下游數(shù)據(jù)
市場(chǎng)通脹預(yù)期漸增 地產(chǎn)巨頭押寶豪宅
2009年08月24日07:11 來源:西本資訊
通脹預(yù)期愈強(qiáng),豪宅愈是俏銷。這樣的邏輯絕非是北京上海這樣的一線城市專利,當(dāng)以和記黃埔等一線地產(chǎn)巨頭級(jí)為代表的房企在全國(guó)各地紛紛押寶豪宅項(xiàng)目時(shí),通脹預(yù)期之下,一線房企的生存策略已然漸趨明確。
記者了解到,與此前幾個(gè)月通脹預(yù)期僅在北京、上海、廣州、深圳等大型中心城市對(duì)樓市銷售產(chǎn)生作用不同,這種“樓市避險(xiǎn)”的影響鏈條開始向長(zhǎng)沙等二線城市蔓延。一個(gè)非常明確的例證即是,和記黃埔在長(zhǎng)沙的高端項(xiàng)目盈峰翠邸熱賣異常,較之于高端市場(chǎng)早已邁入成熟階段的北京上海等城市,長(zhǎng)沙等二線城市高端項(xiàng)目的熱銷,似乎足以證明,通脹預(yù)期之下,一線房企策略向高端轉(zhuǎn)移的必要性。
高端住宅熱銷
如果僅僅是在北京、上海,豪宅的熱銷或許并不足以佐證通脹預(yù)期對(duì)樓市的影響,但是,當(dāng)和記黃埔在長(zhǎng)沙的高端住宅項(xiàng)目盈峰翠邸甫一亮相,便得到市場(chǎng)的一致關(guān)注,如此,就可以對(duì)通脹預(yù)期的程度有所感知了。
日前,位于長(zhǎng)沙金星大道的盈峰翠邸已經(jīng)開盤銷售。記者了解到,該項(xiàng)目總占地面積約55萬平方米,規(guī)劃建筑面積約66萬平方米,為了保持居住的舒適性,采用了較低的容積率設(shè)計(jì)與規(guī)劃,在該項(xiàng)目銷售現(xiàn)場(chǎng),每天都是絡(luò)繹不絕的人流,作為世界500強(qiáng)轄下企業(yè)和記黃埔地產(chǎn)打造的長(zhǎng)沙首個(gè)國(guó)際級(jí)豪宅項(xiàng)目,引起了業(yè)內(nèi)外的普遍關(guān)注,而此次亮相的雙拼、聯(lián)排別墅,更是得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。
其實(shí),長(zhǎng)沙的高端項(xiàng)目包括和記黃埔的盈峰翠邸、青竹湖別墅、萬科西街庭院、金科的東方大院、碧桂園山湖城等已經(jīng)開始享譽(yù)全國(guó)的項(xiàng)目。長(zhǎng)沙這個(gè)與眾不同的“娛樂之都”,如今已經(jīng)成為了影視明星、商業(yè)大腕、政府公務(wù)員、山西煤老板等階層的聚集地,而他們也構(gòu)成了長(zhǎng)沙高端住宅的主流消費(fèi)群。在6月底舉行的第六屆中國(guó)別墅節(jié)上,在全國(guó)近百個(gè)城市的高端華邸項(xiàng)目評(píng)選中,長(zhǎng)沙項(xiàng)目大放異彩,共有4個(gè)項(xiàng)目獲獎(jiǎng),而盈峰翠邸榮獲“2009中國(guó)經(jīng)典別墅綜合金獎(jiǎng)”,這足以顯示出長(zhǎng)沙項(xiàng)目已受到全國(guó)的矚目。
“從今年上半年的情況來看,全國(guó)一、二線主要城市的樓市銷售格局中,高端尤其是豪宅項(xiàng)目,都受到市場(chǎng)的追捧,復(fù)蘇最快,前景也最為被看好?!笔缆?lián)地產(chǎn)一位長(zhǎng)期從事市場(chǎng)研究的負(fù)責(zé)人如是評(píng)價(jià)。而對(duì)于全國(guó)樓市出現(xiàn)的這種趨勢(shì),一位著名的地產(chǎn)總裁則坦言道,1997年金融危機(jī)之后房?jī)r(jià)最先反彈的地區(qū),恰恰是低密度豪華住宅,這也說明了高端物業(yè)在保值方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品理念價(jià)值
如這位世聯(lián)地產(chǎn)人士所言,在通脹預(yù)期的背景之下,產(chǎn)品本身的形態(tài)和理念對(duì)于其在市場(chǎng)的接受度至關(guān)重要,而和記黃埔長(zhǎng)沙盈峰翠邸的熱銷,更是證明了這一點(diǎn)。
記者了解到,盈峰翠邸開發(fā)理念是和記黃埔地產(chǎn)以其國(guó)際開發(fā)理念結(jié)合本土文化而來,旨在為長(zhǎng)沙帶來全新的“星級(jí)生活典范”,并首次把國(guó)際流行居住理念Boutique House新派豪宅引入長(zhǎng)沙,其市場(chǎng)認(rèn)可程度,可見一斑。
記者通過走訪和記黃埔長(zhǎng)沙盈峰翠邸項(xiàng)目了解到,這種全新的概念是時(shí)尚品位與尊貴享受的和諧呈現(xiàn),它不僅是居所,更是一種國(guó)際豪宅的生活理念,融匯細(xì)致品位及注重創(chuàng)意的設(shè)計(jì),強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的建筑空間,配合全面、完善的設(shè)施及注重周到細(xì)心的服務(wù)。盈峰翠邸無論在社區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑風(fēng)格、細(xì)節(jié)雕琢均體現(xiàn)了Boutique House新派豪宅是國(guó)際豪宅的生活理念。
前述業(yè)內(nèi)人士則告訴記者,在香港,最為保值的住宅形態(tài),亦是此類住宅產(chǎn)品,在金融危機(jī)于1997年爆發(fā)后,即便是在香港樓市最為低迷的時(shí)期,這類產(chǎn)品的售價(jià)以及租金,都是下跌得最為緩慢,而樓市見底之后,亦是反彈幅度最快的住宅物業(yè)形態(tài)之一。
也正因如此,近期,盈峰翠邸首批推出的雙拼、聯(lián)排戶型一經(jīng)亮相,就被《長(zhǎng)沙晚報(bào)》評(píng)選獲得“2009年~2010年度潮流戶型樣板樓盤”和“2009年度創(chuàng)新戶型代理樓盤”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。和記黃埔地產(chǎn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一直以來追求完美,根據(jù)多年來積累的豪宅開發(fā)經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品,得到了市場(chǎng)的一致認(rèn)可。
雄厚實(shí)力與信譽(yù)
對(duì)于購(gòu)買投資及改善居住的豪宅產(chǎn)品,大家會(huì)更加注重開發(fā)商的實(shí)力及信譽(yù),在盈峰翠邸近2000平方米的銷售現(xiàn)場(chǎng),眾客戶被和記黃埔地產(chǎn)品牌魅力吸引,在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)其樣板房贊不絕口,同時(shí)對(duì)于后續(xù)盈峰翠邸如近5000平方米的會(huì)所等配套也給予高度評(píng)價(jià)。
而和記黃埔地產(chǎn)在內(nèi)地已經(jīng)依托自身的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn),傾力打造卓越豪華府邸,長(zhǎng)沙的盈峰翠邸,以及上海的御翠園、御翠豪庭、重慶的珊瑚水岸、廣州的逸翠灣等項(xiàng)目,都是貫徹著如是策略的佼佼者。
受到和記黃埔地產(chǎn)策略的影響,不少一線地產(chǎn)巨頭亦開始逐步向高端豪宅的住宅市場(chǎng)轉(zhuǎn)向。新近北京出現(xiàn)的廣渠路新地王,目前已經(jīng)被其開發(fā)商方興地產(chǎn)確定為高端綜合體項(xiàng)目。通脹預(yù)期日甚的樓市,不僅購(gòu)房者在做調(diào)整,作為生產(chǎn)方的房企,也不得不應(yīng)對(duì)通脹改變的市場(chǎng),而調(diào)節(jié)自身的策略——高檔豪宅,現(xiàn)在看來似乎是一個(gè)共同的選擇。(中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào))
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